清晨的阳光洒在城市广场，广播里循环播放着“周末去哪儿”的旅游推荐，大屏上实时转播着社区篮球赛的精彩瞬间，不远处健身步道上老人打太极、青年跑马拉松的身影交织成画——这并非普通的市井图景，而是广电旅游体育局以“融合理念”编织出的城市活力样本。作为统筹文化传播、旅游资源与体育发展的“超级枢纽”，这个部门正用声光电的魔法，将看似割裂的领域拧成一股绳，为城市注入流动的生机。

一、声光里的文旅密码：从“单向输出”到“双向共振”

传统认知中，广电是“信息传递者”，旅游是“消费目的地”，体育是“竞技场域”。但如今，广电旅游体育局正在打破这种边界：用镜头当“导游”，用声音做“向导”，让文旅故事“活”起来。

去年夏天，某市推出“跟着主播游古城”系列直播，邀请网红博主走进千年街巷，边走边聊历史典故，同步开启“云游”通道——观众不仅能实时互动提问，还能通过弹幕投票决定下一站去向。这场直播累计观看量破千万，带动线下客流增长40%，甚至催生了“主播同款路线”的定制旅游产品。不止于此，该局还联合影视公司拍摄《非遗里的运动》，将武术、龙舟等传统体育项目嵌入剧情，既弘扬了文化遗产，又让体育精神有了新的表达载体。

“过去我们只想着‘宣传’，现在更关注‘共鸣’。”一位负责新媒体运营的工作人员说，他们开发的“文旅地图”小程序，不仅能查景点，还能一键预约体育场馆；推出的“运动+文旅”短视频挑战赛，鼓励市民用镜头记录跑步时遇到的风景，让“动起来”成为旅行的新打开方式。

二、运动中的城市名片：从“赛场”到“磁场”

如果说文旅是城市的“软实力”，那么体育就是“硬底气”。广电旅游体育局深谙此道，正把体育赛事打造成“流量入口”，让城市因运动而闻名，也让运动因城市而升温。

每年春秋两季，某市的“环湖马拉松”都会成为全网焦点。赛道沿湖而建，选手奔跑间既能感受风穿林海的清凉，又能瞥见古桥新月的诗意。为了让赛事更具传播性，该局提前三个月启动预热：通过广电平台播放“跑者故事”纪录片，在网络发起“最佳观赛点位”征集，甚至在赛道旁设置“文旅快闪店”，售卖当地手作和特产。最终，这场赛事不仅吸引了2万名跑者，还带动了沿线民宿预订率上涨60%，甚至让一座原本默默无闻的小镇成了“网红打卡地”。

更妙的是，体育正在成为连接不同群体的纽带。社区运动会上，老人组队打门球，孩子参与趣味田径，年轻人组队踢足球，广电旅游体育局则通过直播车将这些画面传送到千家万户。“以前觉得体育离我很远，现在发现它在身边。”一位参与社区篮球赛的居民笑着说，而这样的笑容，正是城市活力的最好注脚。

三、服务里的民生温度：从“管理”到“陪伴”

除了“造热点”“树品牌”，广电旅游体育局更在意“暖人心”——让公共服务像空气一样无处不在，像阳光一样温暖可感。

在老城区的社区中心，总能看到“文体驿站”的标识：这里不仅有免费的健身房、图书角，还有定期的“电影下乡”和“体育指导课”；在旅游景区的游客中心，智能导览设备不仅能推荐路线，还能实时显示附近体育设施的开放情况；就连乡村小学的操场上，也多了几副崭新的篮球架，那是该局“体育器材下乡”工程的成果。

“我们的目标不是‘管好’，而是‘服务好’。”该局负责人表示，他们正在推进“智慧文旅体”平台建设，未来市民只需一部手机，就能预约场地、查询活动、反馈建议。而在偏远山村，广电信号覆盖工程正在延伸，让山里的孩子也能通过网络看体育赛事、学文旅知识。

或许有人会问：“广电、旅游、体育，这三个领域跨度这么大，怎么做到无缝衔接？”答案藏在每一次跨部门的协作里，藏在对市民需求的精准把握里，更藏在“让生活更美好”的初心里。

当清晨的广播再次响起，当傍晚的运动场上人潮涌动，当游客在社交媒体分享“这里的风景能跑步”，我们知道，广电旅游体育局正在用一种独特的方式，诠释着“融合”的意义——它不是简单的叠加，而是化学反应般的重生，让每一个生命都能在其中找到属于自己的热爱与归属。

而这，正是城市最动人的模样。